Après plusieurs mois de tests, Google a finalement lancé le 24 février dernier le format AMP (Accelerated Mobile Pages) qui vise à accélérer le temps de chargement des pages sur mobile. Quel sera l’impact de l’Accelerated Mobile Pages sur le référencement naturel ?
L’ Accelerated Mobile Pages, qu’est-ce que c’est ?
Le projet AMP, annoncé pour la première fois en octobre 2015 par Google, est un script open source visant à réduire significativement les temps de chargement des contenus des pages web sur mobile. Les pages AMP utilisent un framework HTML optimisé qui réduit donc le temps de chargement des pages mais aussi la consommation des données, permettant d’offrir à l’internaute une meilleure expérience utilisateur. Un gain de rapidité incroyable en comparaison des technologies HTML traditionnelles : Pinterest, qui a déjà testé l’AMP sur ses applications iOS et Androïd, a constaté que ces pages se chargeaient 4 fois plus vite et utilisaient 8 fois moins de données que les pages mobiles classiques.
L’ Accelerated Mobile Pages est compatible avec les technologies de référence et permet ainsi aux éditeurs de pouvoir continuer à analyser et monétiser leurs contenus de la même manière qu’avec des pages HTML. Il est toujours possible de suivre les statistiques des pages AMP via Google Analytics, ou d’y inclure des publicités AdSense et DoubleClick. En optimisant au maximum les temps de chargement, l’AMP permet de contourner les adblocks et contribue ainsi à réduire la perte de trafic. Comme pour les pages HTML, il est possible d’inclure des données structurées sur les pages AMP.
L’ Accelerated Mobile Pages, comment ça fonctionne ?
Les pages sont codées en AMP HTML, un HTML simplifié où la plupart des éléments susceptibles de ralentir les temps de chargement passent à la trappe et sont remplacées par des équivalents. C’est notamment le cas de la balise <img> par exemple, qui n’existe pas en langage AMP HTML, mais qui possède tout de même son équivalent permettant d’ inclure des images.
L’AMP va déconstruire une page en la découpant en différents éléments, puis va générer deux modèles : la version initiale et la version optimisée pour mobile.
Ce format interdit par ailleurs la plupart des scripts tiers. Ainsi, seules quelques bibliothèques javascript ultra-rapides sont autorisées ( AMP JS). De plus, la taille du CSS ne doit pas dépasser 50Ko.
Une fois générées et stockées sur votre serveur, les pages AMP sont mises en cache sur les serveurs de Google (AMP CDN) qui peuvent ensuite les afficher en un temps record aux internautes. Car c’est bien ce qui différencie principalement l’ Accelerated Mobile Pages des Facebook Instant Articles et autres Apple News : les pages AMP HTML sont stockées sur votre serveur, alors que les solutions Facebook et Apples restent stockées chez eux.
Quel impact sur le référencement naturel ?
Pour le moment, l’utilisation du format AMP n’est pas un critère directement pris en compte par Google pour le référencement mobile, et aucune annonce n’a encore été faite en ce sens ( mais cela pourrait bien arriver très prochainement). Selon John Mueller, l’un des gourous de Google interrogé récemment sur l’AMP en tant que critère de référencement naturel sur mobile, « l’AMP tout seul n’est pas quelque chose que nous considérons comme un signal de classement en ce moment ».
Plus concrètement, le temps de chargement d’une page tout comme la compatibilité mobile étant d’importants critères pris en compte par Google pour le référencement mobile, et plus largement le référencement naturel, l’ utilisation de l’Accelerated Mobile Pages aura forcément un impact positif sur le référencement d’un site web mobile grâce à l’extrême rapidité d’affichage de ces pages. Et pour inciter les développeurs à utiliser l’AMP, Google pourrait également annoncer prochainement un boost dans les SERPs pour les sites utilisant ce format.
En améliorant fortement les temps de chargement, l’Accelerated Mobile Pages permet aussi de perdre moins de visiteurs et d’améliorer le taux de rebond, un autre critère de référencement non négligeable.
Même si Google n’a jamais publiquement déclaré que les pages AMP seraient remontées dans ses résultats sur mobile, force est de constater qu’elles sont bien propulsées en tête des SERPs mobiles depuis le 24 février dernier. Les pages AMP apparaissent en effet dans le carrousel de pages au format AMP, tout en haut des résultats de recherche sur mobile. Les sites d’actualité éligibles à Google News sont d’ailleurs les premiers à pouvoir apparaître dans ce carrousel. Les pages AMP sont donc mises en avant, devant les pages traditionnelles. Elles sont facilement reconnaissables par le logo AMP.logo-amp-google.
L’Accelerated Mobile Pages présente donc un très fort intérêt pour le référencement mobile, surtout pour les sites d’actualités, et on comprend mieux pourquoi la plupart des plus importants sites d’ informations ( La Parisien, 20minutes.fr, Linternaute.com ,Les Echos, L’Express, Libération, etc…) ont tous déjà intégré des pages AMP.
Comment intégrer l’ AMP ?
Si vous possédez un site WordPress, l’intégration de l’Accelerated Mobile Pages est on ne peut plus simple puisqu’il suffit d’ajouter un plug in ( des dizaines sont déjà disponibles) pour rendre vos pages AMP compatibles.
Si vous n’utilisez pas WordPress, le déploiement de l’AMP est plus complexe. Google a créé un site dédié au projet AMP où vous trouverez toute la documentation technique nécessaire pour générer automatiquement une page AMP pour chaque page de votre site.
Quelle que soit la façon dont vous intégrez AMP, veillez surtout à vérifier dans Search Console de Google (anciennement Google Webmaster Tools) que vos pages AMP sont prises en compte correctement. Certaines balises peuvent manquer ou une configuration peut-être mal faite et au lieu d’améliorer votre visibilité, vos efforts AMP auront l’effet inverse. La rubrique spécifique AMP de Search Console vous indiquera si tout est correct ou les éventuelles corrections à faire.
